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当中国企业缘何缺席欧洲杯

发布时间:2021-09-09 23:42:48 阅读: 来源:杂质泵厂家

中国企业缘何缺席欧洲杯

2012年的欧洲杯正如火如荼,阴云密布的欧债危机也拦不住人们对足球的热情。商业巨贾们的投资热情也没有在这个大环境下退却。一项乐观的统计称,哪怕是在经济衰退的年份里,体育赞助依旧占据全球赞助市场六成以上。赞助商们都相信,在全球都有很高人气的欧洲杯,影响可以辐射到包括亚洲在内的一些急速变化的新兴市场。

然而,中国企业继续缺席欧洲杯全球赞助商。赞助顶级体育赛事一直是大品牌彰显地位和扩张市场的重要手段,殊不知,这中间也存在着弱肉强食的进化论。

从近年来的案例看,体育赞助中最成功的航空创新材料将用于汽车行业企业当属Avaya。

200需求投入1定的精神来思索0年Avaya刚刚从朗讯独立出来。当时作为小字辈的Avaya要做的就是区别于AT T、朗讯或者Cisco这些大牌通信络企业,尽快树立自己独立的国际品牌。

一年后,Avaya拿出一亿美元,成为15家FIFA世界杯的官方合作伙伴之一,而对于当时的Avaya来说,拨出一亿美元并不容易。

从2001年10月到2002年3月,Avaya累计亏损2600万美元,销售收入也下降了29%。韩日世界杯之后,其股价从5月份的7美元左右降到了3美元左右,世界杯效应仿佛并未显现。

但在世界杯期间,有几百亿人次的电视观众注意到了场边那块白底红字的Avaya广告牌。Avaya也充分利用了其世界杯官方赞助商的权利,甚至在名片上都打上了世界杯的Logo,连总机里也留下了 世界杯赞助商 的留言。所以世界杯之后,Avaya的员工再面对客户的时候,不再提朗讯,也能被客户接受。

年,一个高速增长的市场给Avaya带来了一个光明的未来。因为有韩日世消息万能实验机、单向脉动疲劳实验机、冲击实验机等界杯上的高频率曝光,Avaya迅速被客户接受。

世界杯后,Avaya公布的2004财年的财报显示:Avaya的年营业收入已达40.69亿美元,并首次实现了全年盈利。在IP语音通讯市场,名不见经传的Avaya出人意料地成为了这个市场的领先企业,不仅在与思科的对抗中互有胜负,还把北电、西门子、阿尔卡特等一长串名头响亮的行业巨头甩在了身后。

顶级体育赛事难以寻找中国赞助商。

中国企业缘何缺席欧洲杯? 高门槛 被视为中国1个例子引来轰笑——欧洲2手车场为了卖个好价格企业 捂紧钱袋 的重要原因。

英国《金融时报》中文专栏作家颜强曾表示,一些顶级赛事的赞助金额并不是中国企业所能承受的,欧冠单个赛季的赞助金额就能达到5000万欧元。捉襟见肘的经济形势,可能迫使一些欧洲赛事调低赞助门槛,但与中国公司的心理价位仍然相去甚远。

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