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改片名修番位蹭热搜这部五一档的电影还能好吗

发布时间:2019-06-15 08:49:43 阅读: 来源:杂质泵厂家
原标题:改片名、修番位、蹭热搜,这部五一档的电影还能好吗?

今天,电影《下一任:前任》登录各大院线,不仅票房成绩不佳,猫眼更是给出了罕见的4.2分低分。

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正值漫威《复仇者联盟》系列最后一部火热上映,撞档的五一小长假的国产电影排片率相对较少,《下一任:前任》票房收益不佳也可以算在预期之中。

不过这口碑可就不在意料之中了

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部分评论吓人不说,就连相对宽容的另一票房平台,给出的评分数据也毫不留情。

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豆瓣评分则更为直接:2.8,彻底的烂片评分。

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《下一任:前任》怎么会被如此恶评?很多吃瓜路人非常不解。

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一般来说,以“前任”这两个字为卖点的电影,极少会收获一边倒的骂名。

谁的人生不曾有过客,谁年轻的时候能知道自己心动?只要电影中的情节稍微引起一点共鸣,让大家回忆一下自己曾经的峥嵘岁月,等煽情的BGM在电影院里响起,必然有人第一时间拿出纸巾——

不给剧情点赞,至少要给自己感同身受的经历点赞吧?这么低的评分和近乎一边倒的差评就更让吃瓜路人费解。

要娱妹妹说,这事情,很简单:

前期宣传作死,观众怎会买账。

如果一部电影需要靠反复修改片名、修改番位、甚至靠几上热搜来博得关注,就不要怪观众不踏进电影院。

也不要怪无辜观众进影院后发现李逵变成李鬼,在各大论坛发出货不对板的声音

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时间追溯回2015年。当陈鸿仪导演、郭采洁、郑恺、李东学、谢依霖主演的爱情电影《时间差》拍摄完毕的同时,有一部以前任为卖点、同为郭采洁、郑恺主演的爱情喜剧片在那一年登录院线。

这就是前任系列第二部《前任2:备胎反击战》。

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《前任2:备胎反击战》口碑褒贬不一,不过票房成绩还算不错。拜本片所赐,郑恺收获了一个名号:前任专业户。

同期拍摄完毕的《时间差》也在那一年进入后期制作阶段。

本来观众们还在期待郭采洁和郑恺的下一次合作,没想到,郭采洁和郑恺的合作没等来,郑恺的备胎之路却又再度开启。

这次,他成为了男二,继续踏上前任之路,男一则是凭借此片成为年底话题人物的韩庚。

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这部片子,就是在2017年年底席卷将近20亿票房的“前任系列”:《前任3:再见前任》。

那一年冬天,《前任3》血洗三四线城市票房记录,它的大火不仅让《大话西游》的经典台词再度回归大众视线,主题曲《说散就散》也一度占据各大音乐平台榜单前列。

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《前任3》火了,这是不争的事实。不少导演因此看到二线以下城市票房的巨大潜力,网络上至今不乏众多有关《前任3》的各类分析文章。

有观众会问,这和我们今天要说的《下一任:前任》有什么关系?看这名字和评价,是前任系列的牌子彻底砸了,给观众拍了部烂片不成?

这就要回到我们时间线开始的地方了。

还记得那部在2015年后就杳无音信的《时间差》吗?

原名《时间差》的电影,就是现在大家在今天看到的《下一任:前任》。

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没错,改名了。

《下一任:前任》和前任系列是两条线上的故事,或者说,除了主演人员相同之外,《下一任:前任》和前任系列根本没有任何交集。

可就是这部片子,却因为后续的一系列宣传操作,被不少观众误以为是前任系列的后续影片。

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电影改名的操作其实很常见,可能是因为审查,可能是因为构思变动。但是在看完《下一任:前任》的剧情简介后,娱妹妹着实困惑。

不管怎么看,这都是一个在两个男人之间纠结爱情的故事,女主小时候把爱神都得罪了,一路感情不顺,哪来的前任啊?

要说下一任是前任,那影片里的黄克群(李东学 饰)怎么看都不是女主林心恬(郭采洁 饰)的前任,只是她学生时代的暗恋对象。

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至于吾川(郑恺 饰),那就和前任这两个字更没什么关系了,这是见异思迁的渣男现任。

从女主关键台词“你送我的20秒可以让我做任何事情”来看,《时间差》这个名字更能贴合影片的主题,《下一任:前任》的改名显然让不少人摸不到头脑。

接着,更匪夷所思的操作又来了:郑恺被提番成男一,取代了李东学的位置。

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在2019年以前,《下一任:前任》的宣传番位始终是郭采洁女一、李东学男一、郑恺男二。在今年影片决定上档之后,郑恺的番位被悄悄提到了男一。

有网友说:虽然郑恺“前任”很多,但是也不能这么操作吧!看看那些已经发出来的宣传片,女主林心恬(郭采洁 饰)始终呼唤的都是“男二”黄克群(李东学 饰)的名字啊!

结合影片改名,郑恺突然提番的操作,很容易让不少观众联系到前任系列的第二部。

毕竟,在《前任2》里,郭采洁和郑恺可是实打实的一二番,影片的中心故事也始终围绕着他们展开。

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但显然,《下一任:前任》,并不是。

如果说前两个操作是因为影片在后期制作修改、片方出于考虑不得已做出的操作,那从今年四月开始,微博搜索“前任”关键词,就会自动跳出《下一任:前任》的信息,不得不让人怀疑《下一任:前任》在宣发上的引导倾向。

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四月下旬,不少自媒体甚至发布误导信息:“#前任4#电影下一任前任就要上映了,你准备和谁一起看呢?”

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不少观众就此以为,所谓的“前任4”即将登陆院线。

《前任3:再见前任》官方微博就此发表声明,严正谴责这一恶意营销行为。

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接到这一声明后,《下一任:前任》的微博也做出反应,撇清了和前任系列电影的关系。

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不过,真的要避嫌的话,早就可以出来避嫌了,为什么等到要改完名字、改完番位、热度暴涨之后出来澄清?

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神奇的操作还不止于此,《下一任:前任》接着修改了海报。

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不是,亲??说好的没有关系,不是要你吧这句话继续写在海报上啊?这是把脸当靶子送上去让人打吗?

如此操作、无中生有、继续碰瓷的行为叫什么。

叫剐蹭式营销。

截止发稿前一天,在微博、抖音等大流量社交平台搜索“前任”二字,首当其中的依然是“前任4”的搜索词。

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营销都买了,关键词撤一撤总可以吧

不论《下一任:前任》片方承认怎样说,这是一部关于‘前任’题材的独立影片,与《前任攻略》系列电影没有任何关联……

可片中郭采洁与李东学的感情为故事主线,郑恺为配角,是不不争的事实。

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影片打着“前任”的旗号,实际电影中看不到有关“前任”的故事线,反而说的是初恋与错过,最后兜兜转转回到原点的故事,也是不争的事实。

既然这样,为何改名,为何改动番位??

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其实,《下一任:前任》做为一部影片本身,没什么问题,作为一个兜兜转转二次遇见真爱的故事,本来是真的可能从国产片都避难的五一院线里博得一线生机的。

但,突出重围的前提,是正确宣传。

五一期间,《下一任:前任》并没有凭借同档期唯一爱情片的优势,在一众电影中突出重围。

反而依旧票房惨淡。

这样不当的宣发,害苦的不仅是票房成绩,连带着几位主演都一起背锅。

至今,郭采洁、郑恺等几位主演的粉丝都在《下一任:前任》的微博下面控诉,希望片方正视宣发,还主演们一个公道。

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这样的结局显然不是片方希望看见的,也不是粉丝希望看见的。

当大众呼吁减少营销、还原真实信息的时候,《下一任:前任》的宣传却一再反其道而行,不仅是欺骗消费者,更是在反复蹭热度之后又故作一副白莲姿态。

事实证明,以哗众取宠为卖点、混淆观众视听、几次三番修改影片上映时间的反复炒作,必然遭到反噬。

虚假营销,是永远得不到大众承认的。

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