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观众不相信宣传炒新片盯上网络-【资讯】

发布时间:2021-09-08 10:33:09 阅读: 来源:杂质泵厂家

□陆芳

淡定、周迅是《画皮》小三……近期热映的电影制造了不少网络热门语言和火得一塌糊涂的热帖。这些话题是网友自发形成的,还是电影发行方的宣传手法?

昨天,记者采访了一些网络论坛的编辑和业内人士,发现网络论坛已经成为电影口碑营销的一种方式,这皆源于观众吃够了以前那些所谓的中国式大片的苦,不再相信铺天盖地的宣传,转而对网友的真实观感更加青睐。

某论坛:有广告嫌疑就删

记者首先采访了电影评论比较多的知名论坛娱乐八卦论坛的编辑零点09,她告诉记者,关于《画皮》小三的帖子确实很火,跟帖众多,很多网友结合自己对《画皮》的观影感受和小三话题进行了热烈讨论。不过她表示,小三的话题并非因《画皮》而起,去年论坛上就有了,一直热到现在,《画皮》只是折射了这一社会现象才会有那么多人关注。

至于论坛是否正在成为电影发行的新工具,零点09表示,论坛并未与任何电影公司合作,只是网民发表言论的平台,如果被利用,网友就会离开。

此外,该论坛总编室主任告诉记者,不排除有一些宣传人员以普通网民身份发帖,但管理人员若发现有广告嫌疑,会删除帖子。

发行方:我们做过水手

那么,电影发行方做过论坛灌水的水手吗?

小成本电影《十全九美》获得了超过4000万元的票房,被业内人士认为这与它利用网络所做的宣传有很大关系。《十全九美》发行方的孙小姐也大方地承认,电影上映前,他们确实在网上相关论坛上发过一些剧照,我们觉得这些论坛很重要,但我们也不敢做得太过分,因为那样很容易被封。不过电影上映后的那些评论,包括总结出的‘淡定’等系列流行语,则是网民自己评的。

影评人:把娱乐话题炒热属于口碑营销

对于这种现象,知名影评人谭飞表示,现在影视宣传手段已经有了变化,之前中国式大片地毯式的宣传让太多的观众感觉上当受骗,现在的观众更在乎身边看过电影的人的真实感受,口碑对票房影响非常大。

另外,娱乐话题毕竟关注的人有限,只有把娱乐话题变成社会话题,才更能博取眼球,而论坛的确具有这一功能。电影发行方在论坛上灌水,也是口碑营销的一种方式。据他透露,目前有不少电影公司对这一方式愿意一试。

《十全九美》的网络属性很强

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