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昆明国美将进驻福林广场专家谈国美选址试验机

发布时间:2019-10-16 19:47:26 阅读: 来源:杂质泵厂家

昆明:国美将进驻福林广场 专家谈国美选址

国美进驻昆明三市街商圈的消息公诸于众后,社会各界反映强烈,究竟国美福林旗舰店的开业对三市街商圈,对昆明家电市场会有何影响,我们先来听听全国知名经济学家——胡其辉教授是怎样看待这个问题的。 国美选址不合常规 胡其辉教授认为,国美进驻福林广场,可说是有利有弊。三市街的商业区位优势不用在多说,红华退出福林广场,而国美跟着进驻其中,我认为不仅可以延续一部分红华原有的客户群,也将有利于进一步加强三市街商业中心的商业聚集力。 但从表面上来看,国美的这一步棋也有其弊端,即其福林旗舰店与顺城店之间的关系,从下围棋的角度分析,它可称为“落子太近”,用力不充分。每一个商场都有其“商圈”,即辐射能力的范围,可分为核心圈、外围圈和最大辐射半径,对于三市街商业中心同样如此,三市街商业中心的最大辐射半径甚至可远达版纳、河口、德宏乃至东南亚等区域。从这个角度分析,国美的福林旗舰店与顺城店之间的辐射范围则显得有部分相互重叠,这将使得每个商场之间的“商圈效力”不高,辐射力不充分,但从商业布局来看,开一个新店自然是希望获得商圈辐射的最大效益,因此从常规的理论分析来看,这似乎是商业布局方面的一个大忌。当然,商业竞争中常常讲究出奇制胜,从其动作中进行推测和分析,不排除这是国美商业操作中的一出奇招,这涉及到其商业布局调整、战略安排等多方面的内容。 加强商业中心的聚集力 胡其辉教授对国美再次进入三市街商圈也给予了积极评价。胡教授认为,国美的再次进入势必会导致步行街上的商业竞争会变得更加激烈,当然,这对于消费者是件好事,竞争加剧意味着普通市民能更方便地买到价廉物美的商品,以及更加周到便捷的服务。 同时,它也将进一步增进商业中心的聚集功能。对于商品来说,可以分类为3种:选购品、必需品和特殊商品,商业中心聚集功能的增强,对于国美等类似销售选购品的商家而言,是件好事,它将增加消费者购买选购品的几率,从而增加商家的销售量。当然,事情都是有好就有坏,竞争的更加激烈,交通和客流的拥挤,都将会摊薄商场之间的平均利润,甚至会抑制部分客流的前来。 优胜劣汰是市场经济的必然规律 胡其辉教授在谈到整个昆明家电市场时认为,最近显得颇为热闹,有进有退,如红华电器退出昆明家电市场,而五星电器则将高调进入;有的则加紧扩张,如国美,也有的还在逐渐淡出。这是市场经济优胜劣汰的必然规律。应该注意到的是,昆明的家电市场,在全国范围内相比,都是比较激烈的地区之一。一般没有太强实力、管理水平和创新意识不高的企业,很难在如此激烈的市场竞争中立足。而且,昆明家电市场的消费者忠实程度不高,具有流动性消费偏好,通俗地讲就是哪里好就往哪里去,一般很难对某个商业品牌具有特别忠实的消费意识。 因此,欲进入昆明家电市场的商家,如果没有足够强的实力、管理和营销创新水平,需要非常的谨慎。用营销理论的术语分析,“零售车轮”每时每刻都在往前滚动着,它需要企业不断地在营销方面使出各种招数,如国美,在价格策略、促销策略等方面,几乎每周都在使出浑身力气玩尽花样。激烈竞争的昆明家电市场,使得商家面临着不进则退的巨大压力,对他们的创新水平,同样是一种很高的要求。可以想象,如果国美、苏宁、昆百大等家电巨头,如果不是时刻在创新,那么很可能就会在一段时间后就要淡出人们的视野。 我们可以看到,从2003年国美入昆,到2004年苏宁入昆后,昆明家电行业竞争的残酷程度越来越高,“价格战”、“服务战”、“渠道战”的比拼,在家电消费总量有限的情况下,迅速将家电零售业的利润摊薄。有种说法预测,每年昆明家电市场20多亿的市场容量,几大家电巨头淘金心切,使得昆明的购买力过度透支,从今年“五一”的销售情况来看,就不如去年火爆,虽然数据略有增加,但增长幅度并不大,而今年商家投入的成本更高。这就是一个明显的例证。 事实总是残酷的。当然,对于有实力的企业,如果他还有“千里马”,那么昆明的家电市场同样也是“拉出来溜溜”的绝好展示平台。(来源:都市时报 记者钟国华)

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